Diageo випустила версію Johnnie Walker Blue Label, натхненну прибережним літом, ексклюзивно для глобального тревел-ритейлу.
Ексклюзивне видання для тревел-ритейлу під назвою Blue Label Azure покликане зробити віскі «центром літніх святкувань», заявили в Diageo напередодні сезону відпусток.
Згідно з даними IWSR, Johnnie Walker став найбільш продаваним шотландським віскі у тревел-ритейлі у 2024 році. Diageo охарактеризувала цей реліз як «диференційований напій, який неможливо знайти вдома», а також як «ідеальний варіант для тих, хто вирушає в теплі краї на узбережжя».
При створенні бленду майстер-купажист Johnnie Walker, доктор Емма Уокер, прагнула додати до профілю Blue Label більш яскраві, прибережні нотки.
У профілі напою поціновувачі знайдуть ноти цитрусових, садових фруктів, легкого диму та солодкості. Віскі можна дегустувати в чистому вигляді, а його смак, як стверджується, особливо яскраво розкривається в поєднанні з маслянистою текстурою морепродуктів.
Уокер зазначила: «У міру розкриття смаки переходять у м’який, збалансований післясмак, що затримується, немов морське повітря наприкінці дня. Цей віскі створений для того, щоб ним насолоджувалися повільно, відкриваючи нові нотки з кожним ковтком».
Дизайн пляшки Blue Label Azure, натхненний океаном, був розроблений колумбійською дизайнеркою Джоанною Ортіс, а сама пляшка виготовлена зі 100% вторинно переробленого (PCR) скла.
Крім того, пляшка упакована в ексклюзивну сумку-чохол, яку в Diageo назвали «статусним аксесуаром».
Реліз міцністю 43% ABV буде запущений у травні в лондонському Хітроу у партнерстві з Avolta UK. Рекомендована роздрібна ціна становить £320 ($432).
Потім підуть магазини Duty Free у найбільших світових транспортних вузлах, таких як Чангі, Інчхон, Гонконг, Богота, Ніцца та Париж.
На підтримку запуску також будуть проведені різні активації, зокрема в Хітроу, де в Терміналі 4 та в корпоративному лаунжі British Airways буде розташований дегустаційний поп-ап бар Blue Label Azure.
Керуючий директор Diageo Global Travel Retail Ендрю Коуен додав: «Цей запуск — хвилюючий момент як для індустрії подорожей, так і для категорії шотландського віскі. Представляючи Johnnie Walker Blue Label Azure ексклюзивно в каналах тревел-ритейлу, ми пропонуємо мандрівникам дещо справді особливе — інновацію, яку вони зможуть відкрити для себе лише під час своєї поїздки».
«Це не лише виводить досвід Blue Label на новий рівень для сезонних подій, а й демонструє універсальність шотландського віскі в манері, яка знаходить відгук у сучасних мандрівників сегмента люкс, що шукають унікальні та пам’ятні моменти».
Цього року Уокер та її команда вже створили два нових релізи Johnnie Walker: Red Soul та Black Cask.
СЕО Diageo Дейв Льюїс заявив, що компанія зосередить свою стратегію на мас-маркеті після публікації фінансових результатів за першу половину 2026 фінансового року.
