Diageo выпустила версию Johnnie Walker Blue Label, вдохновленную прибрежным летом, эксклюзивно для глобального тревел-ритейла.
Эксклюзивное издание для тревел-ритейла под названием Blue Label Azure призвано сделать виски «центром летних торжеств», заявили в Diageo в преддверии сезона отпусков.
Согласно данным IWSR, Johnnie Walker стал самым продаваемым шотландским виски в тревел-ритейле в 2024 году. Diageo охарактеризовала этот релиз как «дифференцированный напиток, который невозможно найти дома», а также «идеальный вариант для тех, кто отправляется в теплые края на побережье».
При создании бленда мастер-купажист Johnnie Walker, доктор Эмма Уокер, стремилась добавить в профиль Blue Label более яркие, прибрежные нотки.
В профиле напитка ценители найдут ноты цитрусовых, садовых фруктов, легкого дыма и сладости. Виски можно дегустировать в чистом виде, а его вкус, как утверждается, особенно ярко раскрывается в сочетании с маслянистой текстурой морепродуктов.
Уокер отметила: «По мере раскрытия вкусы переходят в мягкое, сбалансированное послевкусие, которое задерживается, словно морской воздух в конце дня. Этот виски создан для того, чтобы им наслаждались медленно, открывая новые нотки с каждым глотком».
Дизайн бутылки Blue Label Azure, вдохновленный океаном, был разработан колумбийским дизайнером Джоанной Ортис, а сама бутылка изготовлена из 100% вторично переработанного (PCR) стекла.
Кроме того, бутылка упакована в эксклюзивную сумку-чехол, которую в Diageo назвали «статусным аксессуаром».
Релиз крепостью 43% ABV будет запущен в мае в лондонском Хитроу в партнерстве с Avolta UK. Рекомендованная розничная цена составляет £320 ($432).
Затем последуют магазины Duty Free в крупнейших мировых транспортных узлах, таких как Чанги, Инчхон, Гонконг, Богота, Ницца и Париж.
В поддержку запуска также будут проведены различные активации, в том числе в Хитроу, где в Терминале 4 и в корпоративном лаунже British Airways будет расположен дегустационный поп-ап бар Blue Label Azure.
Управляющий директор Diageo Global Travel Retail Эндрю Коуэн добавил: «Этот запуск — волнующий момент как для индустрии путешествий, так и для категории шотландского виски. Представляя Johnnie Walker Blue Label Azure эксклюзивно в каналах тревел-ритейла, мы предлагаем путешественникам нечто по-настоящему особенное — инновацию, которую они смогут открыть для себя только во время своей поездки».
«Это не только выводит опыт Blue Label на новый уровень для сезонных событий, но и демонстрирует универсальность шотландского виски в манере, которая находит отклик у современных путешественников сегмента люкс, ищущих уникальные и запоминающиеся моменты».
В этом году Уокер и ее команда уже создали два новых релиза Johnnie Walker: Red Soul и Black Cask.
СЕО Diageo Дейв Льюис заявил, что компания сосредоточит свою стратегию на масс-маркете после публикации финансовых результатов за первую половину 2026 финансового года.
