Німецький бітер Jägermeister має намір випустити пляшку обмеженої серії #SaveTheNight…

…і пожертвувати €1 million (US$1.14m) їх на підтримку художників, барменів та власників нічних клубів та барів, які зіткнулися з труднощами через пандемію.

‘Limited edition bottle’ є частиною глобальної кампанії бренду #SaveTheNight. Мета – надіслати «потужний імпульс надії» спільнотам нічного життя та «сигнал солідарності з людьми, які ведуть активний нічний режим життя».

Допомога у розмірі €1m буде розподілена між ринками, на яких буде продаватися нова пляшка, у тому числі в Німеччині, Швейцарії, Бельгії, Великій Британії, Чехії, Словаччині та Аргентині. Пляшка з’явилася на цих ринках 10 червня.

У серпні напій у чорній пляшці також буде доступний у Південній Африці, Південній Кореї, Китаї та Австралії.
Гунар Спланеманн (Gunar Splanemann), голова інновації та дизайну в Jägermeister) сказав: «За допомогою цієї унікальної ініціативи ми хочемо підкреслити важливість своєї участі в допомозі. Глобальне нічне життя справді перебуває під серйозною загрозою.

«Ми пропонуємо нашим фанатам пляшку, яку вони, сподіваюся, люблять, завдяки нашому підходу до солідарності, який, я впевнений, вони поділяють разом із нами. Цей винятковий проект символізує дух, згуртованість та відданість, які демонструє глобальна спільнота нічного життя, і Jägermeister є невід’ємною його частиною протягом десятиліть».
Амбасадором цього проекту стане корейський артист і DJ Peggy Gou, що живе в

Берліні

.

Етикетку було розроблено німецьким ілюстратором Максом Леффлером (Max Löffler). Вона складається з трьох частин: портал, тунель та лінії сітки, та промінь світла. Ці три розділи покликані символізувати поточну ситуацію, шлях до кращих днів та надії.

На обороті лейбла говорить: «Хороші часи знову настануть. А поки вони не настануть, ця пляшка для тих, хто створює ніч. Разом ми підтримуємо їх. Разом ми #врятуємоніч».

Джерело: the spirits business