У 2019 році техаська горілка Tito’s Handcrafted стала найбільш продаваним спиртним напитком у США, оточуючим первенство за більш ніж десятирічний період у горілки Smirnoff.

Попередні дані IWSR US (Beverage Alcohol Review – US BAR) показали, що горілка Smirnoff від Diageo більше не є лідером продажу в США і першим місцем займає горілка Tito’s. Об’єм продажу Tito’s за 2019 рік виріс більше ніж на 20%. Водка по-прежнему залишається найбільшою категорією міцного алкоголю за обсягом алкогольного в країні.

 

Jack Daniel’s Tennessee Whiskey від Brown-Forman минулого року залишився третім самим продаваним алкогольним брендом у США, їм передують лікер віскі Sazerac’s Fireball зі смаком кориці та канадський віскі Crown Royal від Diageo.

В IWSR відзначили, що загальне споживання алкоголю за обсягом продажів у США зросло в 2019 році на 0,3%, незначне зниження, зафіксоване в 2018 році. У денному вираженні загальне споживання алкоголю досягло 167 млрд доларів США, збільшившись на 2,5%.

Потреба виросла головним чином завдяки росту продажів мескаля (40%), японського віскі (23,1%), ірландського віскі (8,6%), текіли (9,3%), американського віскі (5,5%) і коньяку (4%).

Потреба вина в США в 2019 році знизилася і це відбулося вперше за 25 років – падіння продажів склало 0,9%.

Потреблення пива також знижується, вже четвертий рік підряд, упав у 2019 році на 2,3%, а сидр знизився на 3,8%.

Згідно з дослідженням IWSR Drinks Market, категорія готових до споживання напитків (ready to drink – RTD) в США становить 8 млрд доларів США. Потреба в RTD в минулому році зросла на 49,7%, що в основному пов’язано з величезною популярністю «твердих сельтеров», до яких складають 43% у всій категорії RTD.

Звіт Hard Seltzer від IWSR Drinks Market Analysis показав, що обсяг «твердих сельтерів» у США на даний момент становить близько 82,5 млн. дев’ятилітрових кейсов, а до 2023 року прогнозується його знищення (!)

Категорія RTD досягає цих показників (особливо за рівнем зростання) RTD в основному зручності використання, смаку та низькому вмісті калорій і сахару», і цей ріст різко посилює конкуренцію всередині категорії.

«Індустрія виробництва алкогольних напоїв у США продовжила вводити в 2019 році новинків і прем’єр, особливо в категорії RTD, оскільки конкуренція зросла у всіх категоріях, які нам і належить побачити в 2020 році», – сказала Бренді Ренд (Brandy Rand), головний операційний директор IWSR Drinks Market Analysis в Північній і Південній.

«Также варто відзначити, що зростання ринку в США в денному вираженні вартості продовжує опережати зростання обсягів і це є явним показником того, що споживачі в США готові платити більше за продукти преміум-класу».

Американська адвокатська палата IWSR також спостерігає зростання «ринку електронної комерції» в країні. Канал у 2019 році, як очікується, досягне 3 мільярдів доларів США, і лідерство в Німеччині буде за категорією Wines.

У недавньому звіті IWSRA «План успіху в просторі електронної комерції для алкогольних напоїв» прогнозує, що до 2024 року обсяг ринку електронної комерції в США досягне 101,2 млн. дев’ятилітрових кейсов з прогнозованою вартістю в $13,4 млрд.

«Онлайн-покупки в США – це індустрія вартістю 755 мільярдів доларів США, і хоча алкоголь на сьогоднішній день виросте відносно невелику долю, очікується, що він суттєво вийде (взорвется) в найближчі роки», – сказав Адам Роджерс (Adam Rogers), директор IWSR з досліджень у Північній Америці.

«Очевидно, що бренди та розничні продавці алкогольних напоїв повинні бути ефективними стратегіями електронної комерції, щоб отримати можливість отримати максимальний прибуток від цих змін у перевагах споживачів».

За матеріалами The Spirits Business вiд Nicola Carruthers