Спочатку був Дідді. Потім з’явився Джордж Клуні. Тепер Раян Рейнольдс долучається до безкоштовного розливу алкоголю для знаменитостей, купуючи частку в крафтовому винокурні Aviation Gin.

Рейнольдс, 15-й найбільш високооплачуваний актор світу у 2017 році, можливо, є першою знаменитістю, яка інвестувала в лікер, отриманий з ягід ялівцю, а не в горілку чи текілу. Представник Рейнольдса відмовився коментувати, який відсоток акцій Aviation Gin він придбав або ціну продажу, назвавши його лише «значним власником». Зірка «Дедпула» займе місце в раді директорів компанії та стане креативним директором бренду, хоча незрозуміло, що це означатиме.
«Близько року тому я вперше спробував Aviation. З того дня я витрачав свій час на пошук способів проникнути в компанію», – сказав Рейнольдс, який заробив приблизно 21,5 мільйона доларів до сплати податків у 2017 році, в автоматичному електронному повідомленні. «Я зробив це з однієї простої причини: це найкращий джин на планеті».
Aviation, що належить імпортеру та продавцю крафтових спиртних напоїв Davos Brands, є невеликим, зростаючим гравцем на інакше статичному ринку джину. Згідно з базою даних DrinkTell компанії Beverage Marketing Corporation, цей алкоголь, вироблений у Портленді, штат Орегон, продався приблизно на 15 000 ящиків у 2016 році. Вважається, що минулого року цей показник зріс на 20% до приблизно 18 000 ящиків невеликих

партій

.

Порівняно з такими гігантами джину, як Tanqueray, що належить Diageo, та Bombay Sapphire від Bacardi, частка Aviation на ринку залишається незначною. Заснована в 2006 році винокурнею Крістіаном Крогстадом та барменом Райаном Магаріаном у House Spirits Distillery, компанія була придбана алкогольним конгломератом Davos Brands у 2016 році.
«Райан невпинно працював над створенням одних із найвідоміших медіа-проектів світу і привнесе цей драйв і креативність у поширення інформації про авіацію у світі», – сказав Ендрю Т. Хрісомаліс, генеральний директор

Davos Brands

.
Алкогольні компанії давно шукають інвестицій від знаменитостей для просування. У 2007 році Diageo об’єдналася з Шоном «Дідді» Комбсом над горілкою Ciroc, яка з того часу не змогла виправдати свого початкового зростання. Три роки по тому Beam купила горілку SkinnyGirl від Real Housewife Bethenny Frankel приблизно за 100 мільйонів доларів. Зовсім недавно Дрейк підписав контракт на продаж віскі Virginia Black; навіть Ченнінг Татум інвестував у горілку.

Купівля Рейнольда відбулася через вісім місяців після того, як інший провідний актор, Клуні, продав свою текілу Casamigos компанії Diageo за понад 700 мільйонів доларів у червні 2017 року. Клуні володів третиною бренду текіли, який він заснував у 2013 році разом з підприємцем Ренде Гербером та магнатом нерухомості Майком Мелдманом. Трійця інвестувала по 600 000 доларів кожен; очікується, що Клуні заробить від угоди до 233 мільйонів доларів після сплати податків.

Але мало кому щастить так, як Клуні, і ефект Дідді зазвичай зникає. Якщо тільки алкоголь не належить до швидкозростаючого сегмента, такого як текіла, багатомільйонний вихід з ринку малоймовірний.
«Зрештою, головне — це те, що в пляшці», — сказав Ерік Шмідт, директор з досліджень алкоголю в Beverage Marketing Corporation.
За даними Ради з дистильованих напоїв, минулого року в Сполучених Штатах було продано майже 10 мільйонів 9-літрових ящиків джину, що принесло виробникам 895 мільйонів доларів доходу, що на 0,6% менше, ніж у 2016 році. Продажі джину поступаються горілці, обсяг продажів якої на внутрішньому ринку склав 6,2 мільярда доларів, та американському віскі, обсяг продажів якого у 2017 році склав 3,4 мільярда

доларів

.

Fans will have to wait and see whether Reynolds begins personally delivering gin to fans, as Tatum did last year. If not, they are guaranteed a sighting in May’s Deadpool 2.

Source: Forbes